Un événement Beauty & Fashion aux codes du luxe

L’événement s’inscrivait dans l’univers du luxe et réunissait les codes de la beauté, de la mode et de l’expérience de marque. Les écrans affichaient l’univers Beauty & Fashion du groupe Puig, auquel appartient Paco Rabanne. Les invités, venus de l’international, connaissaient parfaitement ces standards.

Ce type d’événement VIP à Marrakech ne laisse aucune place à l’approximation. La qualité des installations, la mise en scène et chaque détail technique sont observés de près. Une image floue ou un micro qui grésille suffit à fragiliser l’image d’une marque.

Pour une maison de parfumerie, l’expérience compte autant que le produit : le lieu, la lumière et les images racontent déjà le parfum. Notre travail consistait donc à offrir une technique irréprochable et invisible.

Le public devait voir la marque, jamais le matériel. C’est pour cela que les marques confient ces projets à des agences spécialisées, entourées de prestataires techniques de confiance.

Salle de bal préparée pour un lancement de produit avec écrans LED Beauty & Fashion à Marrakech

Préparer la salle : écrans LED et implantation

L’événement se tenait dans une grande salle de bal aux lustres dorés. Un tel lieu impose de composer avec un décor existant, des hauteurs sous plafond et des circulations de service. Nous avons étudié l’implantation avant le montage pour que chaque élément trouve sa place.

Deux écrans LED ont été installés de part et d’autre de la scène. Ce dispositif offre une bonne visibilité depuis toutes les tables, même dans une salle profonde. Il laisse aussi le centre de la scène libre pour les intervenants.

Nos points de vigilance :

la visibilité des écrans depuis chaque table ;
les accès pour la livraison du matériel ;
la position de la régie face à la scène.

Le montage s’est fait en amont, salle vide, pour travailler vite et en sécurité. Les tables et les décors arrivaient ensuite, une fois la technique en place et testée. Nous travaillons toujours avec le plan de salle définitif, validé par l’agence.

Installation des écrans LED dans une salle de bal avant un lancement de produit à Marrakech

Des contenus visuels au service de la marque

Un écran n’a de valeur que par ce qu’il montre. Les contenus diffusés reprenaient l’identité visuelle Beauty & Fashion, avec des graphismes animés et des visuels de marque. Ils rythmaient l’accueil, les présentations et les moments clés de la soirée.

Avant l’événement, nous avons testé chaque contenu sur les écrans, à la bonne résolution. Une mire de test permet de vérifier la géométrie, les couleurs et la luminosité. C’est indispensable dans une salle aux éclairages chauds, où les couleurs peuvent sembler différentes.

Pour un lancement de parfum de luxe, la fidélité des couleurs est essentielle. Le flacon, le packaging et l’univers de la campagne doivent apparaître exactement comme la marque les a imaginés.

Nous gardons aussi des versions de secours de chaque fichier, prêtes à être diffusées. Ce niveau de préparation rassure les équipes marketing, qui savent exactement ce que verra le public.

Contenus graphiques de marque diffusés sur les écrans LED lors d’un lancement de produit

Une régie qui orchestre chaque moment

Pendant l’événement, la régie pilotait le son, la lumière et la vidéo depuis un poste unique, face à la scène. Discours, vidéos de marque, transitions musicales : chaque séquence partait au bon moment. Le public ne voyait que la marque.

Pendant un lancement, la régie gère notamment :

les micros des intervenants et la musique d’ambiance ;
les vidéos de révélation du produit ;
les changements de lumière entre chaque séquence.

Cette coordination repose sur un conducteur précis, partagé avec l’agence et les intervenants. Un bon régisseur anticipe : il prépare la séquence suivante pendant que la précédente se déroule, pour des enchaînements sans temps mort.

Le rôle de la régie est souvent sous-estimé, alors qu’il conditionne la réussite de tout le déroulé. Nous lui consacrons un article complet sur la régie technique événementielle. Vous y trouverez son organisation, son emplacement idéal et nos bonnes pratiques.

Présentation de marque sur les écrans LED, vue depuis la régie, pendant un lancement de produit

Les clés d’un lancement réussi

Ce projet résume ce qu’attendent les marques internationales d’un prestataire technique. Ces points font la différence entre un événement correct et un lancement mémorable. Voici ceux que nous jugeons essentiels :

une implantation validée sur le plan de salle définitif ;
des contenus testés à la résolution des écrans ;
une régie unique pour le son, la lumière et la vidéo ;
un conducteur partagé avec l’agence et les intervenants ;
une équipe présente du montage jusqu’au démontage.

Ces règles valent pour un parfum comme pour une voiture, une collection de mode ou un produit technologique. Secret Studio Prod accompagne les agences, les maisons de parfumerie et les marques de luxe à Marrakech et partout au Maroc. Notre service de production événementielle à Marrakech couvre toute la chaîne technique.

Découvrez les photos de ce lancement de parfum à Marrakech. Vous préparez un lancement de produit à Marrakech ? Échangeons sur votre projet.

Vue d’ensemble de la salle et des écrans LED pendant un lancement de produit à Marrakech

Lancement de produit à Marrakech : Paco Rabanne

Un événement Beauty & Fashion aux codes du luxe

Préparer la salle : écrans LED et implantation

Des contenus visuels au service de la marque

Une régie qui orchestre chaque moment

Les clés d’un lancement réussi